騰訊做的微信小程序，不是電商平臺，但卻是一個(gè)電商平臺的入口。微信小程序野心是通過(guò)自己的用戶(hù)流量?jì)?yōu)勢，將商家接通到微信端來(lái)。從而在稱(chēng)霸了人與人的社交后，在稱(chēng)霸人與物之間的聯(lián)系。而人與物之間的聯(lián)系，這正是阿里一直占優(yōu)的領(lǐng)域。

       微信小程序的野心是，今后人們的手機屏幕上不再有密密麻麻的APP，而是一個(gè)微信就可以滿(mǎn)足所有的功能。當用戶(hù)在微信小程序上打開(kāi)第三方應用之后，也不再需要忍耐APP長(cháng)達3-5秒白屏的時(shí)間，即開(kāi)即用。而且騰訊微信支付的布局已經(jīng)完成，小程序即開(kāi)即用，隨時(shí)支付。 

       以最近的例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)月以前，微信小程序上線(xiàn)蘑菇街女裝特賣(mài)小程序，這款小程序由蘑菇街和微信小程序團隊合作研發(fā)的。小程序的開(kāi)發(fā)團隊已經(jīng)確定電商會(huì )是小程序今年主要的嘗試方向之一。

       隨著(zhù)新零售被越來(lái)越多的關(guān)注和討論，零售行業(yè)內刮起了一股改革的大風(fēng)，社交電商和無(wú)人零售店等被稱(chēng)為新零售的趨勢之一。目光調轉，騰訊也在布局電商，自7月以來(lái)，微信小程序發(fā)布了社交立減金、直播等與電商密切相關(guān)的小功能，社交電商成為傳統電商的下一城？ 

       電商的下一城：社交電商必然來(lái)襲！

       《2017年中國社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報告》中，對社交電商做出了定義。社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)行為，是新型電子商務(wù)的重要表現形式之一。

       伴隨著(zhù)移動(dòng)社交工具的火爆，傳統的電商弊端越發(fā)凸顯，新零售迎來(lái)了一個(gè)沒(méi)有營(yíng)業(yè)時(shí)間、地理空間、乃至供應瓶頸限制的時(shí)代。這是一個(gè)“無(wú)限選擇”的時(shí)代，人們的關(guān)注點(diǎn)從商品本身轉移到了商品具有的社交屬性上。消費者不再受制于商品與服務(wù)，他們在商品的購買(mǎi)與使用過(guò)程中，充分地彰顯個(gè)體的自由意志，而個(gè)體間相似意識的集合將形成社群。這也就是為什么當今那么多網(wǎng)絡(luò )紅人，在個(gè)人IP的熏陶下能帶動(dòng)商品銷(xiāo)售增長(cháng)的原因。由此可見(jiàn)，新零售的主要場(chǎng)景之一，將是做好社群關(guān)系，以此打造圈層商業(yè)，從而形成垂直型的小眾經(jīng)濟。

       微信小程序：電商新玩法，淘寶新對手

        作為擁有著(zhù)十億用戶(hù)量的社交平臺微信微信，被視為是淘寶電商的最大威脅者。當微信小程序和電商結合，又能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應？

        自7月以來(lái)，小程序頻繁地發(fā)布了和電商業(yè)務(wù)密切相關(guān)的小功能，其中一個(gè)進(jìn)展是支持直播功能。截至目前，唯一上線(xiàn)了直播功能的小程序是“蘑菇街女裝”，而騰訊則是蘑菇街的股東。直播功能一期上線(xiàn)已經(jīng)覆蓋了絕大部分APP的功能，用戶(hù)不僅可以完成所有購買(mǎi)流程，而且在關(guān)注主播、分享給朋友等社交行為方面更加積極和活躍。

        不管是直播、社交立減金或者CPC廣告，都極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來(lái)變現和再推廣營(yíng)銷(xiāo)。僅僅不到近一個(gè)月的上線(xiàn)推廣，從7月中旬到八月初，小程序“蘑菇街女裝特賣(mài)”的新購用戶(hù)已經(jīng)增長(cháng)了300%，可見(jiàn)小程序電商的潛力。

        反觀(guān)此次微信電商以小程序為切入口，不僅源于其十億用戶(hù)流量的優(yōu)勢，更主要的是通過(guò)直播、社交立減金、公眾號CPC廣告等系列功能，不僅能豐富社交屬性，增強微信的用戶(hù)粘性，而且能形成“社交+娛樂(lè )+零售+支付”的閉環(huán)互動(dòng)，將社交與電商更緊密地捆綁在一起，營(yíng)造出新型的消費場(chǎng)景。所以，不管是移動(dòng)支付能力，或者是龐大的移動(dòng)社交流量，很顯然小程序電商已浮出水面，并且成為了阿里不可小覷的重要對手。而通過(guò)微信和淘寶的推陳出新，也可以看出，社交電商必然來(lái)襲。在未來(lái)，移動(dòng)端多元化的零售場(chǎng)景也勢必是每個(gè)零售商必須要去深究和“武裝”的流量入口。